随着网络新闻在信息传播和舆论宣传中的作用不断增强，新闻网站的主流媒体地位越来越得到传播业界和广大受众的认可。作为湖州市惟一的以新闻为主的综合性网站，湖州在线自开通以来，努力发挥全体人员的主观能动性和创造性，抓住湖州学习实践"三个代表"重要思想、加快从"苕溪时代"迈向"太湖时代"的主题，打好主动仗，按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，充分发挥网络媒体的特有优势，通过组织网上专题、举办网上访谈、进行网上直播等形式，做好重大活动的宣传报道，有效地提升了湖州的对外知名度和影响力，服务和促进了湖州的跨越式发展。
一、发挥集纳优势，组织专题宣传，形成"拳头产品"
随着人们对新闻网站认识的日趋成熟，常规网络新闻的优势已经有目共睹，但它的不足也显山露水。仅仅依靠即时新闻已经不能满足网民的需要，动态新闻正向专栏化方向发展。一方面，网民对新闻的短、平、快消费理念制约了网络新闻的表现力，诸如网络消息的单栏标题就不及报纸标题的字体、大小、主副肩题、版式变化丰富，网页的视觉疲劳也使网页最佳字数较报纸有更大限制。另一方面，互联网新闻的超容量、超文本也使受众对网络新闻较之于报纸、电视有更大的视觉漂移性。所以伴随着随着互联网传播技术和网络新闻的迅猛发展，网络新闻专题以其跨空间、超文本、全程传播、容量巨大、互动传受的魅力，在网络传媒新闻中奇峰凸起，已经成为当前各大新闻网站的关注点和生长点。
我们充分利用互联网的超容量、多媒体、交互性功能，集纳传统媒体的资源优势，拓展创造网络新闻的广阔空间，对湖州今年来发生的所有重大主题活动组织专题宣传进行报道，使"专题"在我们新闻网站中占有了特殊的位置。我们发现它不仅在很大程度上弥补了即时新闻的不足，迅速为广大受众所接受钟爱，而且对于宣传湖州起到了很好的效果。
1、集纳传统媒体新闻资源，唱响主旋律，打好主动仗
报纸、电视、广播等传统媒体采集力量强大、信息资源丰富。我们网站是本地唯一—家新闻网站，当地传统媒体资源相对容易集中起来。制作有关本地重要活动新闻专题时，我们十分重视凭借互联网丰富的平台功能，采集利用当地传统媒体的信息资源，使网报网台真正"联动"起来，做深做细网络媒体的新闻专题。
比如，今年上半年，全市新闻界开展了以"三个代表"重要思想、马克思主义新闻观、职业精神职业道德的"三项教育活动"为主线，与"学习穆青、跟党贴心、与群众连心，争做新时期合格新闻工作者"有机结合的"四个一百"活动。我们以新闻专题《百名记者基层行》全面宣传好全市推进迈向"太湖时代"的实践中涌现出的一批优秀企业、优秀事业单位，报道宣传好了一批在改革浪潮中走在尖端的优秀企业家、为民办实事的好领导好干部。专题几乎摘编了当地所有报刊的有关新闻报道，又经过了网站的周密策划和精心编辑，共集纳了100多篇新闻。专题内容丰富，网页制作精致美观大方、材料翔实，具有很强的说服力。成为湖州新闻媒体在兴起学习贯彻"三个代表"重要思想新高潮宣传中的一个亮点，营造了较浓的氛围，唱响主旋律，打好主动仗。
2、积极探索地域特征，凸显地方优势，服务地方经济
我们在充分发挥互联网的功能优势基础上，积极探索地域特征，因地制宜，充分发掘当地新闻事件的专题资源。在亲近性、对象性、鲜活性、特色性上下功夫，增强新闻专题的可读性、针对性和感染力。凭借互联网的功能优势，向市外、省外、境外的网民宣传湖州。
湖州多年来一直是浙江省保持治安形势最好的市之一，2003年全省群众安全感受度抽样调查表明，湖州群众安全感和对公安工作的满意度列全省首位。我们一直在考虑如何宣传好"平安湖州"这个主题，凸现一个良好稳定社会环境氛围，服务地方经济。恰好最近，我市社区好民警王法金被评为全国"我最喜爱的十大人民警察"，从一个全国优秀警察身上，折射出我市良好的治安氛围。我们立即组织精兵强将制作了"向王法金同志学习"专题，从点到面，从典型人物映射整个社会环境的宣传。尤其是专题中的"王法金的故事"一栏目引人入胜，我们用一个个感人肺腑故事的形式记录了王法金作为一名社区好干部的点点滴滴，表现了他平凡中蕴含着伟大，平凡中显现出真情；歌颂了他在平凡的工作中体现了一个最基层公安民警的价值；体现了人民警察和人民群众的血肉之情。使专题的内容亲近百姓、事例鲜活，浏览点击迅速上升。
在今年10月，我市组团赴深圳参加第六届"高交会"，我们湖州在线派出前方记者全程跟踪。在第一时间内发回一系列有关我市参加高交会展示的具体情况，从参展企业、背景介绍、到展示的高新科技技术产业成果、达成的合作意向一一发回最新、最全的报道，不仅充实了专题的内容，而且以详实的报道向外发出了"响亮的声音"——湖州近年来，科技事业不断进步，传统产业竞争力明显增强，高新技术产业取得了较快发展，凸现地方优势。更为重要的是提高了湖州企业的知名度，展示了我市的高新技术成果，有利于促进我市与国内外高新技术企业、科研机构扩大交流与合作，有利于引进高新技术成果、项目和资金，并积极引进高层次人才，服务地方经济。
倍受关注的第94届广交会，我们立足表现湖州经济大发展的特点，精心组织报道表现当地企业在优化产品结构、提升产品档次、提高管理水平等取得的成就，在网上加大宣传，为推进我市外向型经济的可持续和跨越式发展营造氛围。
3、把握网络超时空特性，打造外宣平台，展示湖州形象
我们组织的本地重大新闻专题，往往成为外域了解新闻事件的最主要窗口和本地的网上新闻集散地。网络的优势是时间的可无限延续和容量的可无限拓展。随着新闻事件向纵深发展，可不断向新闻专题充实最新最快的新闻信息，争取以尽可能快的速度跟进事件的发生发展，同时将与新闻事件相关的横向报道和背景资料等容纳在新闻专题中。一边尽可能加大更新量的同时，一边注重更新内容的分层次、多角度，从而形成信息内容全面"滚"而又"动"的专题集报。
作为极限运动的发源地、中国的极限之都，湖州每年都要举办的极限运动大赛就是一道市民视觉享受的"盛宴"。今年我们推出的《办好极运赛 展示新形象》新闻专题力求激情涌动，时尚飞扬。开辟《赛事看点》、《赛事日程》、《精彩瞬间》、《历届回顾》、《视频新闻》等多个栏目，专题更新稿件数超过百条，全面表现了湖州作为极限之都的风采，加强了报道的地域性特色。特别是《视频新闻》栏目，转播了每天的精彩赛况，在第一时间把运动员的力量与毅力表现得淋漓尽致。《精彩瞬间》栏目则把今年极限运动大赛运动员的"超越极限"的精彩表现网上发布，"极限街舞"、"攀石大赛"、"自行车攀爬"等报道尤受网民欢迎，让世界各地的极限运动爱好者领略了中国极限之都——湖州的魅力。
二、发挥手段多元优势，组织网上重大活动，创出"多媒体品牌"
"多媒体"是互联新闻网站的强人之处，它能够使我们的网上新闻突破传统媒体的技术限制，让新闻内容图文并茂、视听共赏，充分发挥它的第一时间性、广域传播性和图文视音并茂的诱人魅力。可以说正是有了图文视音频，新闻的世界更加绚丽，新闻的无限延伸才成为可能。我们举行了几场网络直播，收到了很好的效果，创出"多媒体品牌"。
1、丰富形式，增强宣传效应
互联网既然提供给我们一个自成体系的媒介系统，它吸取和延续了以往所有媒介的优势：诸如口头传播的即时互动，实物传播的直接形象，印刷媒介的抽象化时空，广播的声频传播乃至电视的声画动态等。因此，在网络直播中，它具备比电视直播更加丰富多彩的形式和手段。我们利用网上直播对我市重大活动，实时发生的事进行直播。
在湖笔文化节期间，湖州在线的手段多元优势更是发挥的淋漓尽致，利用视频对文化节开幕式文艺晚会进行了现场直播，使晚会的受众面扩大到了美国、加拿大、菲律宾等国家和我国的江苏、河南等省市、地区及本省杭州、温州、绍兴、嘉兴、金华等地，远远超过了湖州现有其他媒体所能达到的传播区域。湖州在线(www.hz66.com)的网上直播成为本次"湖笔文化节"开幕式上一道亮丽的新闻风景线。
2004年6月28日，第28届世界遗产大会在与我们一湖之隔的苏州召开，中央电视台国际频道在对这次会议进行直播报道的同时，也对湖州——千金塔地遗址的抢救性发掘工作进行近一个小时的连线直播，我们网上不仅开辟了专栏，而且进行了网上直播。整个直播持续45分钟，现场直播让人们和考古专家一同敲开历史之门，回到了"尘封千年"的前古，使人们得以领略古代神秘世界，对于提高人们文化素养，普及考古、历史知识起到了重要作用。更重要的是让千金塔地遗址以及我们湖州灿烂的历史文化被更多的、世界各地的人所了解和熟悉。
利用音频阵地，对由上海东方广播电台和湖州人民广播电台联合制作的"长三角都市一日――走进湖州"广播直播节目，进行了长达 4 小时的网上直播；后又制作成音频专题，长期置于网上。同时，湖州人民广播电台在湖州在线网上实时播放；音频频道中还有内容丰富的点歌系统。
实践证明，这种媒体与现代技术优势互补的紧密结合，能产生"1＋1>2"的宣传效应。我们有理由相信，在宽带日渐普及的今天，多媒体报道方式必将成为网络媒体的主流，也为越来越多的人所接受。
2、双向互动，体现"三贴近"
网络传播不仅突破了纸媒体新闻传播的"时间差"障碍，而且打破了电媒体"点对面"的单向传播模式，取而代之的是全新的“点”。

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