我们VS你们的战争

创造和平，而不是战争

对于搜索引擎优化战略，不外乎两种基本的阵营，一个阵营将搜索引擎作为对手，然后不惜任何代价要战胜对手，另外一个阵营将搜索引擎作为其在线市场营销的伙伴。

对抗性的优化方法

具有“对抗性”哲学的服务供应商会告诉他们的潜在客户，搜索引擎优化策略的数学表达式非常像象棋的致命游戏。它是一种“我们挑战他们”、“赢者为王”以及“人人为我”的心理。这一切也深深地植根于技术之中——在这种哲学之下，所谓的成功被定义为拆开最新搜索引擎的算法，找到新的优化方法及探索直接利益的技术层面。

这种搜索引擎优化策略的根本前提是，你必须使用优化方法来欺骗搜索引擎，让其在结果中突出显示一个站点，实际上这个站点当前并没有提供搜索引擎认为有价值的内容。这种方法最大的好处是：它不需要客户付出很大的努力，而且其结果可以迅速地成为现实。这些质量都源自于这样一个事实：根本就没有太多额外的内容，而且当使用这样的优化方法时，对站点也不需要进行大规模的更改。

然而，这不是我所要推荐采用的方法。它是有效的——虽然潜在地是不稳定的——搜索引擎优化策略。

合作优化方法

那些将搜索引擎视作伙伴的人们具有一种极为不同的搜索引擎优化策略。这些服务的供应商持有这样一种观点，在搜索引擎中让一个站点获取较高排名的属性和优化方法大体上是将站点对于网站的访问者和潜在的客户来讲更为有价值。

这种理论是有意义的。每一个搜索引擎都需要返回它们用户查找的最为相关和有用的结果。如果搜索引擎的研发人员在真空中操作，他们很可能会发现他们的市场份额正在迅速地减少，而他们却对“人们很愚蠢”感到遗憾。这也就意味着每一家重要的搜索引擎都花费无止境的研究经费来确切地决定搜索引擎用户会认为哪些内容是有价值的，并且每一家在研究结果中都具有致命风险。还没有搜索引擎市场营销或网络设计公司具有执行这个数量级研究的资源或者动机。因此，使用这些从多个搜索引擎普通算法特性中演绎出的研究发现来改进你的搜索引擎优化策略和站点是极为有利的。

我经常从众公司中听到他们对自己花费不菲的、擦边的网站为什么总是被看上去质量低劣的网站——“我们的站点要比他们的好”或“我们是一家大的公司”所压倒感到很困惑。所谓的美，总是情人眼中出西施。那些一直排名很高的网站几乎一直都在使用优化方法，通过采用这些优化方法总是能给那些输入搜索查询的人们提供有用的内容。 搜索引擎所关心的公司的大小或者在网站上的花费，就像是你今天早餐吃什么一样。

“合作”搜索引擎优化策略的优势是不胜枚举的。与其不断地追随一直在发生变化的技术属性获得短期的结果，还不如采用优化方法来平衡你公司对本行业的知识，然后真正地为搜索者创造一些有价值的东西。你可以改进你的站点并给你的潜在客户提供他们正在搜索的产品或者信息，即使那些潜在客户正处在购买周期的较早阶段。总的来讲，你根本没有必要基于新的垃圾过滤器和算法的变化非常在意你的排名的大幅度波动。由此，你可以耐心地等待你高水平地预言性，当较好的排名机会降临你的站点时（尽管对于搜索引擎，从来也不会有什么担保）。由于你未被迫重新调整站点的搜索引擎优化方法，你会有更多的时间投入到其他需要你关注的在线市场营销领域，比如网站的转换率、电子邮件新闻或者在线网页排名。

结论

网站的排名一直在起伏不定，这是一个不争的事实。唯一永恒不变的是站点真正的价值，是那些给搜索者提供相关内容以及重要内容的站点，一般总能出现在排名的前部——即使是最新的算法已经发生了变化，将“对手”挤进了狂暴的活跃之中，因为他们试图重新调整了搜索引擎优化策略。 尽管可能需要更多一点的努力，我还是喜欢将搜索引擎真正地视为“合作”来考虑。我们采用优化的方法，将搜索引擎认为有价值的内容附加到网站之中，这样一是改善了网站，再就是提高了站点在搜索引擎中的排名。反过来，搜索引擎将高度定向的访问者——也就是那些对于你的行业、产品或服务显示兴趣的人到你的站点。尽管我们可能获益很多，但搜索引擎是不会抱怨的。它们甚至都不知道我们采用了合作的方式。