百万格子首页的创意是骗局还是新经济模式

百万首页的创意，这到底是一场疯狂的、高达百万美元的骗局，还是一种崭新的、目前不被人理解的新经济模式？

　　最近，《互联网周刊》的编辑们在开选题会时因为对一个新闻事件的看法不同从而产生了激烈的争论，最后选题会居然变成了辩论会。

　　并且，这个选题讨论了三次，双方也争论了三次，最终却以无法说服对方告终。

　　新闻事件的起因源于英国一个名叫Alex学生的大胆创意。从小就喜欢奇思怪想的Alex为了筹集自己的大学学费而又不想跟银行借贷款，于是在今年的8月26日突发奇想，只用10分钟就建立了一个名叫百万首页的网站（milliondollarhomepage.com），然后将这个网站的首页平均分成1万份，每一份只是一个小小的格子，他宣称每个格子卖100美元，于是一个几乎是零成本的网页在经过Alex的创意后，总价值就变成了一个高达百万美元的网页。买家可以在自己购买的格子中随意放任何东西，包括自己网站的LOGO、名字、或者特意设计的图片链接等等。

　　如果是你，当你听到这个消息时，会认为这是一场无聊的骗局，还是一种不被理解的新经济模式？

　　是天才还是骗子？

　　Alex自认为他是个天才，在美国目前也还没有人质疑过他的动机和做法，至少还没有人曾说他是个骗子。Alex在建成网站时就公布了他的个人真实信息，希望用自己的诚信来担保他会对买格子的用户负责。当时他并不在乎这1万个格子是否真能卖出去，不过是抱着试试看的心态。他觉得即使只能卖出1%，也算是种成功。

　　可是，最终的结果却超乎了Alex的想象。在短短不到两个月的时间中（截至文章发稿前），Alex已经卖出了4281个格子，并收获了42万8千美元。这些找到买主的格子，里面有公益广告、中文培训基地、个人网站、下载基地……等等，将鼠标停留在格子上就会看到详细的说明，他们都被外国人用好的创意打扮得花枝招展。

　　现在，Alex每天都会接到好几千封的电子邮件，包括媒体的采访。已经有包括中国在内的26个国家和地区的63家媒体对他进行了采访和报道，打扰的人太多以至于现在他不得不将自己的个人真实地址从网站中撤掉。但还是会有人不停地来买格子，而且大的订单还在不断地出现。自9月份以来，50个格子以上的订单已经有7份，在Alexa的排名中他的网站已经窜升至第1939名（截止发稿前）。

　　设计通过卖格子就能够变成百万富翁，这听起来更像一个天方夜谭中的故事，然而21岁的Alex却真正通过这个创意在迈向成功。

　　没有人说Alex是骗子，至少在诚信规则至上的欧洲商业社会，Alex幸运的没有被灌上骗子之名。可是，当一个同样的创意被苏锐涛引进中国后，所有的口诛笔伐几乎将这个新生代的年轻人淹没。

　　为什么一个毫无价值的网页，既没有提供任何有价值的新闻，也没有提供任何可供娱乐、游戏的网页可以值一百万美元？

　　对于从未在中国出现的这种营销方式，持怀疑态度者众。反对者们砸来的第一"板砖"肯定是：这是个骗局，甚至可以当选本年度网络十大骗术之首！这和前一阵出现的卖月球土地、卖空中云彩的案例有什么区别？第二"板砖"则来得更狠，反对者们会立刻拿出怀疑精神，质疑这种网站的合法性，没有广告经营权怎么能做带有广告性质的交易呢？这种网站除了卖广告没有自己的任何内容，本身具备价值么?再或者，这就像分类广告，每个人一块"地"随便填点什么，和hao123那样的网站有什么区别？这样的网站能创造什么社会价值？

　　百万首页的当头一棒

　　现年22岁的苏锐涛刚刚从澳洲一家大学毕业，在澳洲某金融机构负责软件开发和网络应用。在9月中旬的某一天，苏锐涛的RSS 阅读器上蹦出了有关百万首页的一条消息，这时的百万首页英文版也是刚刚起步，大概也只卖了不超过一千美元的格子，但是苏锐涛当时就很看好这种模式。　　　　然后他想，因为文化和语言的差异，中国的网站不可能去英文版上做广告，所以在中国势必也会出现一个本地的百万首页。于是，他很快便创建了一个1baiwan.com的中文网站。

　　当苏锐涛将百万首页带入国内后，舆论却开始沸腾了，关于百万首页是骗局的论点铺天盖地向他砸来。

　　苏锐涛究竟是不是骗子？

　　至少，苏锐涛自己并不介意别人认为他是骗子，因为这种可能在逻辑上并非不存在。不过，为什么有那么多国外媒体和买家对于Alex如此信任，难道他们都同时失去了自己的判断能力并受到了蒙蔽？

　　如果仔细推敲，其实百万首页的创意和卖月球土地、卖天空云彩的做法还是有本质不同的，尽管他们听起来都有表面的相似。当买家拥有了对月球土地、天空云彩的归属权时，却不能享受相对应的利益，然而，当百万首页的网站因为一个奇异的创意引来大量"眼球"时，倒确实可以提升网站的流量，起到广告的效用。

　　保罗·库克林(Paul Cooklin)是苏锐涛的第一位非华人买家。在国庆期间，他在苏锐涛的网站上买了一个格子（后来又多买了一个）链接他的个人网站。因为不能确信在中文版百万首页上的广告效果，保罗在买的时候是抱着试试看的态度。三天后保罗就得到了200多个新的访客，而且这还是在国庆假期，上网人数并没有平常多。

　　保罗算了笔账：在Google上购买20个点击，每天需要5便士/10美分，如果用5年来计算，那么将是接近于2000英镑的花费，但是在百万首页上，只需要15美元就可以享受5年以上的服务，他认为这是一个绝对超值的投资。

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